Etude de marché – Apple Watch : la montre à 26 milliards de dollars ?

Cette étude est libre de droit à la seule contrainte de citer nommément AdoctA.com et faire une lien avec notre site web : http://www.AdoctA.com
Apple watch   Nous avons mené cette semaine une étude pour connaître les intentions d’achat du futur produit Apple….l’Apple Watch. Dans les équipes AdoctA, les avis étaient partagés entre les aficionados d’Android et les adorateurs de la marque à la pomme. Mais une chose est certaine, c’est que tout le monde attend avec impatience de voir ce que va donner cette montre qui, au-delà de donner l’heure , promet plein de belles choses. Nous avons interrogé au total plus de 1660 consommateurs français, pour ne retenir que 523 propriétaires d’un iPhone 5S ou supérieur. En effet, l’Apple Watch ne serait compatible qu’à partir du 5S… Qui a dit upgrade un peu forcé ?  Nous n’avons posé qu’une seule question : Allez-vous acheter une Apple Watch ? Oui/ Non   intentions-achat-apple-watch Ce sont donc un tiers des possesseurs d’iPhones qui déclarent une intention d’achat. Pas si mal.

Un truc de mec !

Ce qui était alors intéressant, puisqu’on se doutait déjà de l’efficacité marketing d’Apple, ce n’était pas tant l’intention d’achat (évidente), mais la typologie des futurs acheteurs déclarés… Comme souvent, ce sont les urbains et les jeunes qui réagissent le mieux à la nouveauté. Toutefois si l’on s’intéresse à la répartition homme/femme, là se trouve une vraie différence : intentions-achat-apple-watch2 (2)
En effet, seulement 26% de femmes détenant un iPhone 5S (ou +) se déclarent intéressées par l’Apple Watch. A contrario, les hommes sont plus de 46%. Est-ce un contre-effet du design ? L’Apple Watch semble à ce jour peu féminine même dans ses modèles les plus girly :) . Mais reprenons la bonne nouvelle pour Apple : quasiment un homme sur deux veut sa i-Watch !

Un peu de finance fiction

Amusons-nous un peu avec les chiffres…. Il y a 24 millions de smartphones en France : 22% sont des iPhones, c’est-à dire 5,28 millions de personnes. Sur ces quelques 5,28 millions, 48% sont des femmes et 52% sont des hommes. Ce qui nous donne 2.534.400 femmes et 2.745.600 hommes. Compte-tenu des résultats de l’étude AdoctA, cela veut donc dire que : • 26% des 2,5 millions de femmes devraient acheter une Apple Watch soit 658.944 produits • Et 46% des 2,7 millions d’hommes devraient acheter une Apple Watch soit 1.262.976 produits Au total ce sont ainsi près de deux millions (1.921.920) d’Apple Watch qui devraient s’écouler en France. Tablons sur un prix moyen de 450€, cela nous fait donc un marché potentiel total pour Apple de 864 millions d’euros (450€x1.921.920) hors accessoires… Allons plus loin… La France représente approximativement 20% du marché européen pour Apple : le potentiel est donc de 4,3 milliards d’euros pour l’Europe. L’Europe elle-même représente 21% des ventes Apple dans le monde….Le marché total pour l’Apple Watch pèse un peu plus de 20,5 milliards d’euros soit au cours actuel 25,9 milliards de dollars. (Note : ces chiffres sont évidemment des extrapolations à partir des résultats « France ». Nous avons considéré le comportement d’achat des français comme représentatif de celui des autres pays… Il ne faut donc pas prendre ces résultats extrapolés comme une vérité absolue :))

Maintenant rêvons un peu

Quand un marché nait, ce sont des opportunités qui se créent. Imaginez donc ce marché de la montre connectée. Rien que pour Apple, 2 millions d’unités en France, cela fait une belle cible… quoique un peu réduite. Cela veut donc dire que les applications dédiées à l’Apple Watch pour être intéressantes devront : • soit être très rentables parce que chères, • soit fonctionner par abonnements pour générer du revenu récurrent, • soit internationales pour être plus facilement amorties Faisons-nous un peu plaisir… Imaginons l’application Apple Watch que tout le monde veut et qui nécessite un abonnement à 1€ par mois : c’est un revenu potentiel de 24 millions d’euros par an. Avis aux amateurs : il y a là le potentiel suffisant pour y consacrer quelques neurones ! Et vous ? Avez-vous une idée d’application ?

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