[Etude] Les femmes aiment la couleur ! Les hommes préfèrent la puissance !

iphone5SContexte de l’étude:

Cette étude avait pour objet de recueillir à chaud les réactions de propriétaires d’iPhone suite aux annonces faites par Apple sur la sortie des modèles iPhone 5S et 5C.

Méthodologie :

  • Outil d’interrogation : plateforme AdoctA.com
  • Base interrogée : base AdoctA.com, 375 personnes questionnées en ligne du mardi 10 septembre 23h00 au mercredi 11 septembre 18h00

125 personnes soit 33% ont déclaré posséder un iPhone et constitue le panel final interrogé. (détails de la constitution du panel en fin de document)

Remarque préliminaire : au regard du contexte et de la méthodologie de recrutement des panélistes, il est clair que la population interrogée se constitue de profils potentiellement plus « Apple addict » que la normale, et très probablement ayant initié une réflexion sur un changement plus ou moins prochain de téléphone portable. Nous en voulons pour preuve que seuls 31% des répondants n’avaient pas suivi de près ou de loin les informations issues de la conférence  Apple (conférence en direct ou informations via les media).

Cette étude est libre de droit à la seule contrainte de citer nommément AdoctA.com et de faire une lien avec notre site web : http://www.AdoctA.com

Quels enseignements ?

  • Lorsqu’on possède un iPhone, il y a de grandes chances (79%) de posséder d’autres appareils Apple. Plus d’une fois sur deux, un propriétaire d’iPhone possède aussi un iPad.
  • La nouveauté « iPhone 5 » déclarée la plus intéressante est sans surprise le capteur d’empreintes digitales (24%), suivie de près par la montée en puissance du iPhone 5S (20%). Malgré les efforts d’Apple pour mettre en avant les qualités photos, aucune fonctionnalité ne provoque d’intérêt majeur. Seules 16% des personnes interrogées ont en effet considéré une des fonctionnalités « photos » comme la plus intéressante.
  • Les femmes restent plus sensibles aux nouveaux coloris (17% pour les femmes contre 5% pour les hommes). Les hommes sont quant à eux sensibles à la puissance du processeur (24% pour les hommes contre 16% pour les femmes).
  • La « déception » annoncée (et traduite dans le cours de bourse) envers Apple n’est pas si flagrante que certains voudraient le faire croire… En effet, 64% ont un ressenti positif à très positif. Reste que 8% des déçus déclarent vouloir quitter Apple… alors que, comme précisé plus haut, les répondants à cette étude étaient « plutôt » des Apple-addicts
  • Oui, il y aura des clients pour le iPhone 5S dans les 18 mois : c’est ce qu’affirment 47% des personnes interrogées. Le profil type de l’acheteur de iPhone 5S : c’est un homme, abonné  SFR possédant aujourd’hui un iPhone4S, il effectuera son achat dans les 3 mois ou, en tout cas, dès que son opérateur lui proposera une offre.

Détails des réponses

Quel modèle de iPhone possédez-vous ?

iPhone 3

10%

iPhone 4

30%

iPhone 4S

38%

iPhone 5

23%

 

Quel est votre opérateur mobile ?

SFR

27%

Orange

27%

Bouygues

22%

Free

17%

Autre – précisez…

8%

 

Possédez-vous d’autres équipements Apple ?

Oui

79%

Non

21%

 

Autre équipements possédés ?

Non

Oui

Possédez vous un ou plusieurs iPad ?

44%

56%

Possédez vous un ou plusieurs iPad Mini ?

86%

14%

Possédez vous un ou plusieurs iPod ?

49%

51%

Possédez-vous un ou plusieurs MAC ?

56%

44%

 

Avez vous suivi le KeyNote d’Apple ce mardi soir ?

 

Non

31%

Oui – En entier

26%

Oui – En partie

43%

 

 

 

Dans les nouveautés présentées à la conférence d’hier ou dont vous avez entendu parler, quelle est celle qui vous intéresse le plus ?

 

iPhone 5S – Le capteur d’empreintes digitales en 500 ppi

24%

iPhone 5S – La puce 64 bits (40 x plus rapide)

20%

iPhone 5C – Le prix

17%

iPhone 5S – Les nouvelles couleurs (Doré, Ardoise, Argent)

12%

iPhone 5C – Les couleurs de coques

9%

iPhone 5S – L’optique Photo 2.2

4%

iPhone 5S – Les photos panorama en 28 Méga Pixels

4%

iPhone 5S – L’auto-focus niveau qualité réflex

3%

iPhone 5S – La photo en mode rafale

2%

iPhone 5S – Le double Flash photo avec LED

2%

iPhone 5S – La capture vidéo en slow motion

1%

Autre – précisez…

1%

iPhone 5S – Les achat iTunes par empreinte

1%

iPhone 5S – La puce dédiée aux mouvements

1%

 

Intérêt selon le sexe

 

Femmes

Hommes

iPhone 5S – Le capteur d’empreintes digitales en 500 ppi

23%

25%

iPhone 5C – Le prix

17%

16%

iPhone 5S – Les nouvelles couleurs (Doré, Ardoise, Argent)

17%

5%

iPhone 5S – La puce 64 bits (40 x plus rapide)

16%

24%

iPhone 5C – Les couleurs de coques

10%

7%

iPhone 5S – L’auto-focus niveau qualité réflex

4%

2%

iPhone 5S – La capture vidéo en slow motion

3%

0%

iPhone 5S – Les photos panorama en 28 Méga Pixels

3%

5%

iPhone 5S – La puce dédiée aux mouvements

1%

0%

iPhone 5S – Le double Flash photo avec LED

1%

2%

iPhone 5S – Les achat iTunes par empreinte

1%

0%

iPhone 5S – L’optique Photo 2.2

1%

7%

Autre – précisez…

0%

2%

iPhone 5S – La photo en mode rafale

0%

4%

Total

100%

100%

 

 

Quel est votre sentiment au regard des annonces d’Apple ?

 

Je suis satisfait

38%

Je suis déçu

32%

Je suis agréablement surpris

18%

Je trouve ca génial

8%

Je suis très déçu

4%

 

 

D’ici à 18 mois, pensez-vous changer de mobile (pas forcément pour un iPhone)?

 

Oui – pour un iPhone 5S

47%

Oui – pour un iPhone 5C

18%

Non – je vais attendre plus de 18 mois avant de changer de mobile

18%

Oui – Mais je vais acheter un modèle inférieur 5, 4S ou 4

9%

Oui – Mais j’en ai marre d’Apple, alors je vais certainement changer de marque

8%

 

Répartitions des intentions d’achats par opérateur de téléphonie

 

Autre – précisez…

Bouygues

Free

Orange

SFR

Tous opérateurs

Non – je vais attendre plus de 18 mois avant de changer de mobile

33%

23%

14%

17%

11%

18%

Oui – Mais je vais acheter un modèle inférieur 5, 4S ou 4

0%

21%

13%

6%

3%

9%

Oui – Mais j’en ai marre d’Apple, alors je vais certainement changer de marque

0%

3%

15%

9%

9%

8%

Oui – pour un iPhone 5C

21%

18%

15%

25%

12%

18%

Oui – pour un iPhone 5S

46%

34%

43%

42%

65%

47%

Total

100%

100%

100%

100%

100%

100%

 

Répartition des futurs acheteurs de iPhone 5S par sexe

 

Femmes

48%

Hommes

52%

 

 

Répartition des futurs acheteurs de iPhone 5S par opérateurs

 

SFR

38%

Orange

24%

Bouygues

15%

Free

15%

Autre – précisez…

7%

 

Répartition des futurs acheteurs de iPhone 5S par mobile aujourd’hui possédé

 

iPhone 3

2%

iPhone 4

30%

iPhone 4S

45%

iPhone 5

23%

 

 

Vous allez acheter le dernier iPhone 5S ou 5C d’ici à 18 mois mais quand plus précisément

 

Dans les 3 mois suivant la sortie

26%

Dès que dispo en pré-commande

5%

Entre 12 et 18 mois

9%

Entre 3 et 6 mois

19%

Entre 6 et 12 mois

11%

Je vais attendre une offre de mon opérateur mobile

25%

La semaine de la sortie !!!

5%

 

Encore plus de détails dans le fichier: ici

Acceder à notre site pour découvrir comment mener une étude de marché

Pour nous contacter: contact arobase adocta.com

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